大數據和技術專家IRI的最新研究顯示，消費者對環境更加負責任，買家更願意購買100%有機天然成分的護髮和個人護理產品。消費行業大數據和技術專家IRI的最新研究表明，在環境因素的影響下，買家更願意購買100%有機天然成分的護髮和個人護理產品，該研究揭示了美容和個人護理類別的市場趨勢。
分析市場（英國、德國、西班牙、法國、義大利和荷蘭）銷售額較上年小幅增長 0.5%，主要是由於製造商品牌銷售額下降以及高頂級玩家提供的折扣。
儘管歐洲出現溫和成長，但所分析的消費者仍存在明顯的擔憂。具體而言，英國有機和天然美容市場的銷售額增長了 24%，估計達到約 8,470 萬歐元。這意味著一半的買家選擇天然產品。例如，椰子作為基本天然成分的銷售額在德國達到 3,300 萬歐元（+162%），在法國達到 1,760 萬歐元（+194%），在義大利達到 1,100 萬歐元（+61%）。
在分析的六個國家中，護髮產品僅超過三個國家的美容和個人護理產品。具體來說，德國是美容細分市場（+1.8%）和美髮細分市場（-0.6%）之間差異最大的國家。另一方面，在荷蘭、義大利和法國，美容和個人護理品的銷售額較高。
在護理產品方面，與去年相比也成長了 0.6%，在所有研究地區都超過了洗髮精（-0.2%）。消費者花更多時間修復、滋養和保護頭髮。
本地和國際產品
根據研究結果，本地產品的購買量將呈上升趨勢，儘管這種趨勢僅出現在其他類別中，而美容細分市場仍然完好無損，「事實是，對個性化的追求未來可能會改變這種動態”，IRI 詳細介紹道。
從這個意義上說，專家表示，人們正在尋求越來越多的本地供應商，但國際品牌的領導地位在個人護理和美容領域是一個現實，特別是在千禧一代中- 65% 的買家喜歡國際產品，而不是本地產品） 。
有意識的數位消費者
網上購買美容和 個人護理產品 越來越多，尤其是在年輕消費者中。據 IRI 稱，三分之二的歐洲買家選擇在數位平台上購買。事實上，有一些專門的新創公司以低成本銷售有機產品，並透過網路巨頭直接分銷給每個消費者。
製造商必須牢記在其標籤上強調產品對消費者和環境的好處的重要性。